6月17日，由福建省旅游局冠名的首趟“清新福建號(hào)”動(dòng)車(chē)組鳴笛啟程，駛向深圳，與此同時(shí)，從福州到上海的D3122次冠名動(dòng)車(chē)也同期開(kāi)行，這標(biāo)志著“清新福建”品牌宣傳提升了新層次。

日前，福建省旅游局召開(kāi)局黨組（擴(kuò)大）會(huì)，傳達(dá)福建省委九屆十四次全會(huì)精神。福建省旅游局局長(zhǎng)吳賢德表示，福建旅游業(yè)界要主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，把打響“清新福建”品牌，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入福建科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的大局之中，全力打造福建旅游產(chǎn)業(yè)“升級(jí)版”。

創(chuàng)新機(jī)制促轉(zhuǎn)型

今年以來(lái)，國(guó)家、省出臺(tái)了一系列政策，支持福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展：國(guó)家旅游局發(fā)布7條支持福建省自貿(mào)區(qū)旅游業(yè)開(kāi)放的政策；福建省政府出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步深化旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，這是福建省繼2012年省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》后支持旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，為福建旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了政策支持。

今年以來(lái)，福建旅游行業(yè)圍繞“515”戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展，攻堅(jiān)克難，保持了旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，全省預(yù)計(jì)接待游客1.15億人次，同比增長(zhǎng)12.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1338億元，同比增長(zhǎng)13%，“清新福建”品牌的知名度和影響力得到不斷提升。

近年來(lái)，福建旅游積極整合資源，不斷創(chuàng)新協(xié)調(diào)機(jī)制。調(diào)整充實(shí)福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議成員單位至44個(gè)，組織召開(kāi)成員工作會(huì)議，制訂下發(fā)工作任務(wù)分解表，協(xié)同推進(jìn)2015年84項(xiàng)任務(wù)。與福建省文改辦、福建省文化廳、福建省住建廳、福建省海洋漁業(yè)廳等5部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《2015年文化和旅游融合發(fā)展重點(diǎn)工作》；與福建省住建廳聯(lián)合下發(fā)福建省旅游廁所建設(shè)管理三年行動(dòng)計(jì)劃；與福建省經(jīng)信委等多部門(mén)啟動(dòng)第二屆（2015）福建最具創(chuàng)意文化產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)；與福建省海洋與漁業(yè)廳聯(lián)合推進(jìn)無(wú)居民海島旅游開(kāi)發(fā)；與福建省臺(tái)辦、公安廳等部門(mén)積極爭(zhēng)取自貿(mào)區(qū)旅游政策；與福建省扶貧辦等部門(mén)共同推動(dòng)旅游扶貧工作等。

整合營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)品牌

據(jù)悉，今年福建省旅游局聯(lián)合福州、廈門(mén)、漳州、龍巖、寧德、三明、南平、平潭和連城等縣市，采取“共同分?jǐn)?、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的方式，以“品牌+產(chǎn)品”的方式開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，即營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)共同分?jǐn)?、統(tǒng)一主打“清新福建”總品牌，重點(diǎn)介紹各地市的旅游產(chǎn)品，全方位宣傳推介福建旅游。

加大資源整合力度，積極構(gòu)建整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。逐步完善“清新福建”品牌體系，各地相繼推出一批“清新福建”二級(jí)、三級(jí)品牌。今年上半年，共推出270多項(xiàng)旅游優(yōu)惠措施以及超過(guò)200多項(xiàng)精彩紛呈的主題活動(dòng)。加快完成“清新福建”品牌VI建設(shè)工程；做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，深化與百度、攜程、同程、途牛等OTA企業(yè)的戰(zhàn)略合作。

同時(shí)，持續(xù)在央視1套、新聞?lì)l道《新聞聯(lián)播》黃金時(shí)段播出“清新福建”新版廣告片，積極開(kāi)辟多元營(yíng)銷(xiāo)渠道，與百度、途牛等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先OTA及互動(dòng)媒體平臺(tái)達(dá)成協(xié)議；首次獨(dú)立舉辦“第十一屆海峽旅游博覽會(huì)”，實(shí)現(xiàn)了旅博會(huì)市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)變。成功舉辦“2015年中國(guó)旅游日福建省分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)”、“亞太旅游協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)武夷山問(wèn)診會(huì)”、合福高鐵系列旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)等，做熱省外旅游市場(chǎng)。牽頭成立“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，啟動(dòng)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，福建旅游意大利外文網(wǎng)站6月在米蘭正式上線。

項(xiàng)目帶動(dòng)昂龍頭

今年以來(lái)，福建積極推進(jìn)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。按照“示范引領(lǐng)一批，整合提升一批，創(chuàng)新培育一批”的要求，全力推動(dòng)列入《關(guān)于進(jìn)一步加快福建科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》261個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)和2015年全省旅游系統(tǒng)六大工程項(xiàng)目實(shí)施。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-6月，全省在建旅游項(xiàng)目325個(gè)，年度計(jì)劃投資426.28億元；目前已完成投資228.36億元，占年度投資計(jì)劃的53.57%。

與此同時(shí)，積極推進(jìn)景區(qū)創(chuàng)新提升。擬定《推進(jìn)全省旅游景區(qū)創(chuàng)新提升行動(dòng)方案》，開(kāi)展A級(jí)景區(qū)復(fù)核，建立健全A級(jí)景區(qū)退出機(jī)制。截至上半年，已完成復(fù)核景區(qū)21家；推動(dòng)61家景區(qū)創(chuàng)建首批“全國(guó)旅游價(jià)格信得過(guò)景區(qū)”。下一步，將全面實(shí)施景區(qū)創(chuàng)新提升工程，力爭(zhēng)全年新增30家A級(jí)景區(qū)，提升30家A級(jí)景區(qū)，著力構(gòu)建以景區(qū)為核心的區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。

福建省旅游局將啟動(dòng)編制《福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，完成《戴云山旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃》和《福建省“一路一帶”旅游發(fā)展策劃》初稿。積極開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑旅游、濱海度假旅游、文化體驗(yàn)旅游、康體養(yǎng)生和鄉(xiāng)村旅游等休閑度假產(chǎn)品，創(chuàng)建一批國(guó)家旅游度假區(qū)和國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)。積極拓展旅游消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)施福建旅游商品品牌建設(shè)工程，打造“福建伴手禮”；推動(dòng)“清新客棧”特色民宿建設(shè)，培育“閩式特色”餐飲品牌。

產(chǎn)業(yè)融合求突破

今年3月28日，全省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)暨鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在永春舉行，來(lái)自閩臺(tái)鄉(xiāng)村旅游業(yè)者在此交流互動(dòng)，是福建大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”3年行動(dòng)計(jì)劃的階段性成果展示。

近年來(lái)，福建旅游注重產(chǎn)業(yè)融合，積極將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和生態(tài)文明相銜接，和鄉(xiāng)村文脈相銜接，和社區(qū)治理相銜接，和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相銜接，緊密結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，突出規(guī)劃一體、延伸鏈條、閩臺(tái)互動(dòng)。

今年以來(lái)，福建積極推進(jìn)文化旅游八大示范工程，扎實(shí)推進(jìn)2015文化旅游融合重點(diǎn)工作任務(wù)。支持設(shè)立福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，培育一批“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”在線企業(yè)；大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”3年行動(dòng)計(jì)劃。促進(jìn)旅游與工業(yè)、體育融合、醫(yī)療養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合，形成觀光工廠、戶外運(yùn)動(dòng)、特色醫(yī)療等一批特色旅游產(chǎn)品。

旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，閩臺(tái)先行先試。進(jìn)一步夯實(shí)閩臺(tái)鄉(xiāng)村旅游六大合作平臺(tái)，舉辦“兩岸鄉(xiāng)村旅游圓桌會(huì)議”、“兩岸鄉(xiāng)村旅游民宿項(xiàng)目對(duì)接會(huì)”等，推動(dòng)兩岸鄉(xiāng)村旅游業(yè)界在規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理等方面強(qiáng)化對(duì)接合作。

吳賢德表示，下一步，還將大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”3年行動(dòng)計(jì)劃，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧。同時(shí)，促進(jìn)旅游與工業(yè)融合，依托福建特色工業(yè)企業(yè)，推動(dòng)建設(shè)20家以上觀光工廠；促進(jìn)旅游與文化融合，扎實(shí)推進(jìn)2015文化旅游融合重點(diǎn)工作任務(wù)；促進(jìn)旅游與體育融合，打造山地體育和海洋運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品，試點(diǎn)建設(shè)10個(gè)以上海洋運(yùn)動(dòng)和山地戶外體育旅游示范景區(qū)；促進(jìn)旅游與醫(yī)療養(yǎng)生融合，形成特色醫(yī)療、中醫(yī)健康、溫泉養(yǎng)生、美容保健等一批特色旅游產(chǎn)品。

本文關(guān)鍵字：旅游產(chǎn)業(yè) 查看更多