隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)多元化的趨勢(shì)，旅游的概念早已突破傳統(tǒng)，原來(lái)一些看似跟旅游不相關(guān)的領(lǐng)域，如今都跟旅游有著密切的關(guān)系。綠維創(chuàng)景參與的國(guó)酒茅臺(tái)旅游策劃就是其中的一個(gè)典型代表。

擁有兩千多年文化歷史的國(guó)酒茅臺(tái)，作為中國(guó)酒文化的重要載體，蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，具有強(qiáng)烈的民族情感文化符號(hào)。借助茅臺(tái)“國(guó)酒”的身份、“世界蒸餾酒第一品牌”的地位，立足于華夏傳統(tǒng)文化根基，與旅游深度結(jié)合，將其打造成為“中國(guó)酒文化旅游圣地”，毋庸置疑，可對(duì)中國(guó)酒文化的傳播以及整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。綠維創(chuàng)景有幸參與到了這一具有重要?dú)v史意義的項(xiàng)目打造中。

然而，貴州茅臺(tái)旅游的策劃并不能被當(dāng)作一個(gè)簡(jiǎn)單的工業(yè)旅游項(xiàng)目來(lái)對(duì)待。要想做好，必須將其深厚的文化底蘊(yùn)落到產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)文化的表達(dá)與傳遞；必須考慮旅游發(fā)展與城市發(fā)展的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)景觀、建筑及基礎(chǔ)設(shè)施的雙功能。綠維創(chuàng)景在挖掘文化，形成主題、聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游與區(qū)域發(fā)展相得益彰方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。在這一項(xiàng)目的打造中，項(xiàng)目組充分發(fā)揮這兩方面的優(yōu)勢(shì)，提出以旅游引導(dǎo)的小城鎮(zhèn)為核心理念，以文化的深度挖掘?yàn)閮?yōu)勢(shì)手法，以體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)為手段，將本項(xiàng)目融入到茅臺(tái)鎮(zhèn)整體的區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)中，與茅臺(tái)一起，譜寫(xiě)了一曲華麗的“中國(guó)酒文化旅游歡歌”

一、創(chuàng)意一：挖掘文化，塑造生活方式

文化的挖掘既需要溯根求源，也不能缺少重構(gòu)延展。在本案的文化挖掘中，綠維創(chuàng)景在對(duì)孕育國(guó)酒茅臺(tái)的根基——茅臺(tái)文化進(jìn)行了梳理的基礎(chǔ)上，從酒與藝術(shù)、酒與生活、酒與人生、企業(yè)文化等多個(gè)角度對(duì)茅臺(tái)酒文化所承載和表現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化要素進(jìn)行了解讀和提煉，并引申為繁榮、文化厚重、追究境界、自由灑脫的新“茅臺(tái)生活方式”，以及天貴人和、自由、和諧、高品質(zhì)，具有強(qiáng)烈休閑精神的“中國(guó)國(guó)酒文化”。

另外，還通過(guò)文化元素的挖掘，把詩(shī)詞、歌賦、茶酒文化等等和產(chǎn)品對(duì)應(yīng)起來(lái)，應(yīng)用到項(xiàng)目設(shè)置中，形成特色化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

二、創(chuàng)意二：酒廠、鎮(zhèn)、市上下契合，實(shí)現(xiàn)綜合打造

本項(xiàng)目是貴州省重點(diǎn)打造的100個(gè)旅游綜合體之一，在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，項(xiàng)目組將茅臺(tái)酒廠、茅臺(tái)鎮(zhèn)、懷仁市和貴州省的規(guī)劃結(jié)合，進(jìn)行了綜合打造。

即以茅臺(tái)“國(guó)酒文化旅游區(qū)”為核心，以酒文化為內(nèi)涵，以茅臺(tái)古鎮(zhèn)為支撐，從仁懷市文化旅游發(fā)展的角度著手，聯(lián)動(dòng)酒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條整合，構(gòu)筑“中國(guó)酒文化旅游大區(qū)”，實(shí)現(xiàn)“文化＋旅游”、“文化＋創(chuàng)意”、“文化＋科技”的全景體驗(yàn)發(fā)展，為仁懷建設(shè)“中國(guó)酒文化之都”，實(shí)現(xiàn)“未來(lái)十年中國(guó)白酒看貴州”的奮斗目標(biāo)，打造中國(guó)酒文化旅游目的地，形成帶動(dòng)效應(yīng)。

整合茅臺(tái)酒廠及周邊資源點(diǎn)、生產(chǎn)基地，形成由赤水河聯(lián)系的“一心、一帶、三區(qū)”。即：以國(guó)酒文化旅游區(qū)為核心，以酒產(chǎn)業(yè)分布帶，聯(lián)動(dòng)區(qū)域范圍內(nèi)的名酒工業(yè)園區(qū)（生產(chǎn)園區(qū)、配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)）、農(nóng)作物種植觀光區(qū)，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)旅游地、酒文化體驗(yàn)地、文化產(chǎn)業(yè)基地、城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型示范地”的四種角色轉(zhuǎn)變。

一心一帶三區(qū)的酒文化旅游結(jié)構(gòu)

四種轉(zhuǎn)變

三、創(chuàng)意三：線路串聯(lián)，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，譜寫(xiě)酒文化旅游歡歌

在多重的資源本底條件下，本項(xiàng)目根據(jù)“廠鎮(zhèn)一體、點(diǎn)線串聯(lián)”的茅臺(tái)旅游特征，構(gòu)建“國(guó)酒朝圣——文化感受、國(guó)酒之魂——旅游觀光、醉生活——休閑體驗(yàn)、飛天盛典——文化升華”的特色發(fā)展路徑，形成以旅游節(jié)奏串聯(lián)的旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)，譜寫(xiě)出一曲“中國(guó)酒文化之歌”

四、創(chuàng)意四：將文化融入景觀設(shè)計(jì)，以體驗(yàn)設(shè)計(jì)為特色，打造工業(yè)旅游

在節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，綠維創(chuàng)景將策劃思路進(jìn)行了延伸與落實(shí)，通過(guò)景觀設(shè)計(jì)、元素運(yùn)用，將國(guó)酒文化蘊(yùn)含的深意表現(xiàn)出來(lái)，真正讓景觀、建筑成為傳統(tǒng)文化的載體。

1、國(guó)酒迎賓廣場(chǎng)

以“酒魂”為主題的集散廣場(chǎng)，位于入口大門(mén)東側(cè)，主要用來(lái)展現(xiàn)國(guó)酒茅臺(tái)的歷史淵源，打造一個(gè)用歷史為游客講述茅臺(tái)故事的主題廣場(chǎng)，形成茅臺(tái)的入口大地影像。

綠維創(chuàng)景以年代計(jì)時(shí)的方式，通過(guò)照片、文字等藝術(shù)形式，形成特色地鋪，述說(shuō)茅臺(tái)酒的起源、發(fā)展、振興過(guò)程。

2、沐天門(mén)設(shè)計(jì)

大門(mén)整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，以牌坊為表現(xiàn)形式，以古代玉器和古銅錢(qián)為原型，旨在表達(dá)出高貴優(yōu)雅的形象氣質(zhì)和傳統(tǒng)文化下外圓內(nèi)方、天貴人和的信則理念。在具體元素符號(hào)的選擇上，充分提取了茅臺(tái)自身的文化符號(hào)，彰顯出茅臺(tái)在時(shí)代背景下對(duì)傳統(tǒng)工藝的保留和延續(xù)，表現(xiàn)了茅臺(tái)的酒文化精髓和人文理念。

五、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

在綠維創(chuàng)景接手本項(xiàng)目之前，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)請(qǐng)專業(yè)的城市規(guī)劃院做了茅臺(tái)鎮(zhèn)的城市規(guī)劃，但在旅游方面還存在一些不足，而這正是我們的優(yōu)勢(shì)所在。我們通過(guò)對(duì)文化的深度挖掘、梳理、整合、重構(gòu)，提煉一個(gè)比較鮮明的代表形象，并與產(chǎn)品、建筑、景觀、業(yè)態(tài)等實(shí)現(xiàn)對(duì)接；在模式上，綠維創(chuàng)景提出的從泛旅游產(chǎn)業(yè)，到業(yè)態(tài)，到產(chǎn)品體驗(yàn)，再到旅游引導(dǎo)的小城鎮(zhèn)，是一套完整的、經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的發(fā)展模式，能夠很好的指導(dǎo)區(qū)域旅游綜合開(kāi)發(fā)；在設(shè)施設(shè)計(jì)上，我們不僅注重基礎(chǔ)設(shè)施，還注重公共空間、休憩節(jié)點(diǎn)、旅游設(shè)施等的建設(shè)，結(jié)合了當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的雙重需求。

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