森林旅游的產(chǎn)品提升與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2011-11-02 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：森林旅游

森林旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)

森林旅游產(chǎn)業(yè)，是依托森林生態(tài)旅游資源，涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)实认盗性O(shè)施與服務(wù)供給的總和。通過(guò)吸納產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、選擇立足資源基礎(chǔ)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，推動(dòng)產(chǎn)品提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)森林旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，是個(gè)必然，未來(lái)森林旅游發(fā)展將形成以森林生態(tài)資源為依托，多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

1、森林與城市運(yùn)營(yíng)相結(jié)合

森林旅游景區(qū)應(yīng)該爭(zhēng)取并借力于城市旅游的規(guī)劃、營(yíng)銷、戰(zhàn)略制定、扶持政策等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)森林旅游在保護(hù)原生態(tài)環(huán)境的前提下提升旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)水平，并避免朝城市化公園方向發(fā)展。

第一，在我國(guó)森林旅游項(xiàng)目中，占據(jù)較大比重的一種類型，是原有林場(chǎng)由發(fā)展林業(yè)轉(zhuǎn)型為開(kāi)發(fā)森林生態(tài)旅游，因此森林旅游項(xiàng)目在地理位置上較為集中。如這種類型的代表性體現(xiàn)片區(qū)之一的東北伊春森林旅游開(kāi)發(fā)，是較為典型的代表。伊春市森林資源豐富，是我們國(guó)家歷史上知名的林業(yè)生產(chǎn)城市，森林植被覆蓋率達(dá)到80%以上，各種森林動(dòng)植物資源豐富，具有開(kāi)發(fā)森林生態(tài)旅游的天然優(yōu)勢(shì)，據(jù)2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，伊春國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)，國(guó)家級(jí)森林公園6個(gè)，省級(jí)森林公園17個(gè)。

類似森林旅游項(xiàng)目產(chǎn)品的升級(jí)策劃，便可以采取“森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與城市運(yùn)營(yíng)相結(jié)合”的做法，即：一方面，在宏觀上各林區(qū)可以走“聯(lián)合”之路，借力城市森林旅游的品牌運(yùn)作、營(yíng)銷與發(fā)展契機(jī)，推出森林旅游的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)；另一方面，在微觀上各林區(qū)作為互相競(jìng)爭(zhēng)的主體，必須明確自身定位，或側(cè)重森林生態(tài)休閑，或側(cè)重森林文化休閑，通過(guò)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目策劃，提升景區(qū)發(fā)展。

第二，對(duì)于那些位于城郊、城市等特殊位置的、在區(qū)域分布上較分散的森林旅游景區(qū)，也可以走與城市運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的道路。一方面，作為城市旅游產(chǎn)品中的節(jié)點(diǎn)，同城市其他旅游產(chǎn)品聯(lián)合互補(bǔ)營(yíng)銷，提升自身品牌與知名度；另一方面，依托新農(nóng)村建設(shè)、生態(tài)保護(hù)倍受重視等優(yōu)勢(shì)背景，獲取政府運(yùn)營(yíng)方面的融資、政策等方面的支持，補(bǔ)充后續(xù)提升發(fā)展動(dòng)力。

2、森林與休閑產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

休閑是指人們?cè)诳勺杂芍涞臅r(shí)間內(nèi)，從事自己所喜歡的各類活動(dòng)，不以謀生為目的。休閑產(chǎn)業(yè)則是滿足人們對(duì)閑暇時(shí)間的多樣化安排，并促進(jìn)最佳配置的供給體系。傳統(tǒng)的森林主要是采伐林業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)逐步向觀賞森林、采摘林業(yè)、游樂(lè)森林、養(yǎng)生生態(tài)角度發(fā)展。自駕車旅游的迅速興起，極大的促進(jìn)了森林休閑旅游的發(fā)展。目前各個(gè)城市郊區(qū)，休閑林業(yè)和采摘林業(yè)已成為常態(tài)，一些深山老林也已或正在重新開(kāi)發(fā)利用。

3、森林與旅游地產(chǎn)相結(jié)合

以森林為生態(tài)依托，城郊旅游項(xiàng)目可以走復(fù)合業(yè)態(tài)類型的發(fā)展趨勢(shì)，即泛旅游業(yè)發(fā)展（見(jiàn)綠維研究《泛旅游業(yè)新理念》）。以前面提過(guò)的鎣華山項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目距離成都61公里，作為依托千萬(wàn)人口的大都市的遠(yuǎn)郊旅游區(qū)，旅游開(kāi)發(fā)針對(duì)的市場(chǎng)是觀光、會(huì)議、宗教、文化、度假、休閑等不同游客；而基于此，從景區(qū)運(yùn)營(yíng)和供給角度講，隨著游客量的不斷增加，項(xiàng)目地價(jià)升值，后期可引入旅游地產(chǎn)的理念和具體形態(tài)，如分時(shí)度假酒店、產(chǎn)權(quán)酒店、產(chǎn)權(quán)別墅等，開(kāi)發(fā)休閑度假市場(chǎng)，并帶動(dòng)景區(qū)收益。

4、森林與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

結(jié)合地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)發(fā)森林旅游。文化是提升森林生態(tài)旅游品位的有效手段，可以重點(diǎn)通過(guò)人工的提煉與打造來(lái)挖掘，不僅可以借力地方民俗和文化，還可以結(jié)合森林景區(qū)的生物多樣性利用現(xiàn)有的生物載體，挖掘相關(guān)文化內(nèi)涵，如“銀杏和古老中華文明”、“斑竹和湘妃”、“蒹葭和愛(ài)情”等。通過(guò)生態(tài)、景觀與文化完美結(jié)合，使景區(qū)的獨(dú)特自然資源基底和深厚的地域文化，相輔相成，通過(guò)恰當(dāng)?shù)妮d體凸顯而形成獨(dú)特賣點(diǎn)，迎合市場(chǎng)需求推出，則項(xiàng)目成功自成定數(shù)。

5、森林與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

城市郊區(qū)的森林山地，結(jié)合地域特色民俗村莊，利用其區(qū)位特征和良好的生態(tài)環(huán)境，可以開(kāi)發(fā)以影視、文化、民俗工藝等為依托的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如北京郊區(qū)的懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)中國(guó)影視生產(chǎn)基地，門頭溝川底下民俗村等。目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，由上海、北京、杭州等大城市掀起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之浪席卷全國(guó)。目前大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在都市內(nèi)，但由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，創(chuàng)意思想來(lái)源于創(chuàng)意生活，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不拘泥、局限于城市生活，而城郊良好的生態(tài)環(huán)境、自然空間，加上地域特色民俗文化，更容易產(chǎn)生創(chuàng)造思維。未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將由城市中心走向城郊，將由城區(qū)走向鄉(xiāng)村。