一、倫敦成為2012熱門旅游目的地

2012年對(duì)于倫敦是特別的一年，不僅有女王伊麗莎白二世登基60周年慶典，還有舉世矚目的倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)，加上與之相關(guān)的無(wú)數(shù)文化娛樂活動(dòng)，這些因素讓倫敦成為世界各地人們出國(guó)旅行的首選目的地。

據(jù)信用卡公司萬(wàn)事達(dá)新近公布的“環(huán)球旅行目的地城市指數(shù)”顯示的結(jié)果，今年飛往倫敦的國(guó)際旅客接近1700萬(wàn)人次，高居榜首，比排在第2位的巴黎多100萬(wàn)。該指數(shù)覆蓋全球132個(gè)最重要的城市。這項(xiàng)指數(shù)還顯示，今年倫敦不光接待國(guó)際旅客人數(shù)最多，這些訪客在倫敦的消費(fèi)金額也最大，預(yù)計(jì)總數(shù)超過(guò)2100萬(wàn)美元。

對(duì)于倫敦2012年國(guó)際訪客人數(shù)冠全球之首，倫敦市長(zhǎng)鮑里斯?約翰遜認(rèn)為“毫不奇怪”，他表示女王登基60周年慶典“充分表明我們非常擅長(zhǎng)組織聚會(huì)”。

二、奧運(yùn)開幕式吹起“田園風(fēng)”

奧斯卡最佳導(dǎo)演丹尼?博伊爾把鄉(xiāng)村色彩作為奧運(yùn)會(huì)開幕式的主調(diào)。而英國(guó)方面選定“農(nóng)家樂”作為開幕式的主旋律可謂是煞費(fèi)苦心。因?yàn)樨?cái)力不足，倫敦?zé)o法復(fù)制雅典和北京的開幕式，而營(yíng)造田園風(fēng)格正是為了呈現(xiàn)英國(guó)的本質(zhì)，也是英國(guó)的靈魂――鄉(xiāng)村文化。

丹尼?博伊爾認(rèn)為，鄉(xiāng)村文化是英國(guó)人的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，而且隨著時(shí)間的流逝、世界的變化，他們將會(huì)更加執(zhí)著于這種鄉(xiāng)村情節(jié)，因?yàn)閹缀跏ミ^(guò)，才更珍惜。中國(guó)人看英國(guó)鄉(xiāng)村，可能更注重的也只是“田園風(fēng)情”，而忽略了背后更深層的意義。在英國(guó)，則剛好相反，大多城市只是上流社會(huì)的臨時(shí)聚集地或定期會(huì)晤所。

整個(gè)英國(guó)雖然早以城市為主體，但在英國(guó)人的腦海深處，他們的靈魂在鄉(xiāng)村。英國(guó)人堅(jiān)持認(rèn)為，他們并不適合自己居住的城市，而是屬于自己并不居住的鄉(xiāng)村，他們甚至仍然覺得自己就是個(gè)鄉(xiāng)下人，他們的靈魂只有在鄉(xiāng)村能找到歸宿。英國(guó)前首相斯坦利?鮑德溫爵士曾說(shuō)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，英格蘭就是鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村才是英格蘭?！边@是他最重要的名言之一，也說(shuō)出了英國(guó)人的內(nèi)心。

除了一些重要的大都市和工業(yè)中心之外，整個(gè)英國(guó)始終保持著一派田園景象，一如那些著名的詩(shī)人、畫家和作家們所詠唱的模樣，對(duì)鄉(xiāng)村的熱愛和描述幾乎成為文學(xué)的主題。

事實(shí)上，英國(guó)人對(duì)于鄉(xiāng)村天生情真意切，他們最理想的生活場(chǎng)所就是村莊。在英國(guó)文學(xué)里，鄉(xiāng)村情懷是永恒不變的主題。莎士比亞在自己的戲劇和詩(shī)歌中從未停止過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村伊甸園里花草樹木的贊美；簡(jiǎn)?奧斯汀筆下的鄉(xiāng)村生活恬靜悠然；華茲華斯為首的詩(shī)人的作品里對(duì)于鄉(xiāng)村的熱愛尤其明顯，在他的筆下，英國(guó)人就是山水的一部分。

而奧運(yùn)會(huì)包括公路自行車等比賽，本身就是在倫敦的鄉(xiāng)間舉行。

三、“第三次農(nóng)業(yè)革命”：回歸田園

奧運(yùn)會(huì)開幕式上重點(diǎn)展示的鄉(xiāng)村風(fēng)光正契合了時(shí)下英國(guó)的流行趨勢(shì)：很多市民從市內(nèi)遷往鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村重新拓展生活空間。有趣的是，英國(guó)目前成為歐洲唯一一個(gè)人口從城市到農(nóng)村“逆向流動(dòng)”的國(guó)家，每年下鄉(xiāng)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)城的人數(shù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英格蘭人口的28.5%生活在農(nóng)村地區(qū)。在過(guò)去20年間，農(nóng)村人口增長(zhǎng)了13.7%。有機(jī)構(gòu)估計(jì)，每年約有11.5萬(wàn)英國(guó)人從城市搬遷到農(nóng)村。2000年至今，英格蘭鄉(xiāng)村地區(qū)的遷入人口比遷出人口多35.2萬(wàn)人以上，其中半數(shù)的遷入者年齡在25到44歲之間的工作年齡段。對(duì)此現(xiàn)象，部分英國(guó)歷史學(xué)家將這一流行趨勢(shì)命名為“第三次農(nóng)業(yè)革命”。

“第三次農(nóng)業(yè)革命”不僅僅讓城里人感受到田園生活，更重要的是農(nóng)村人也受益匪淺。盡管英國(guó)城市房地產(chǎn)不景氣，但因?yàn)橄锣l(xiāng)者日漸曾多，農(nóng)村地價(jià)卻在不斷上漲。布朗介紹，有些鄉(xiāng)村地區(qū)的地價(jià)已經(jīng)飆升了50%。

四、鄉(xiāng)村旅游推廣正當(dāng)其時(shí)

除了文化本身，英格蘭的鄉(xiāng)村在奧運(yùn)會(huì)開幕式上被重點(diǎn)展示，導(dǎo)演以這種方式表現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家永恒的文化，這也被外界視為英國(guó)一次非常經(jīng)典的旅游推廣案例。

有人如此評(píng)價(jià)倫敦奧運(yùn)開幕式：“英國(guó)如今已經(jīng)是典型的旅游國(guó)家，借助奧運(yùn)會(huì)，他們有意識(shí)借英鎊貶值之機(jī)發(fā)起旅游攻略，這次主打的就是鄉(xiāng)村牌，我預(yù)計(jì)世界杯各國(guó)對(duì)于倫敦開幕式鄉(xiāng)村文化的大肆報(bào)道一定會(huì)提升英國(guó)鄉(xiāng)村的旅游熱，在奧運(yùn)之后鄉(xiāng)村游一定會(huì)迎來(lái)一個(gè)高峰。而且他這次推廣的重點(diǎn)將主打歐洲、亞太市場(chǎng)，中國(guó)也將是重點(diǎn)宣傳國(guó)家?！?/P>

英國(guó)借助奧運(yùn)期間重點(diǎn)推廣旅游，如奧運(yùn)前，英國(guó)旅游局專門在中國(guó)注冊(cè)微博推廣本國(guó)旅游，而在奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)旅游局也設(shè)置了專門的服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行火熱推廣。

奧運(yùn)會(huì)開幕式上對(duì)于鄉(xiāng)村風(fēng)情進(jìn)行重點(diǎn)展示，是一場(chǎng)精心策劃的經(jīng)典案例，成本低，效果好，的確是一步妙招。

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