5月13日，綠維大講堂第11期開講啦！綠維文旅體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)分院院長(zhǎng)、圈內(nèi)圈外創(chuàng)始人CEO、體育資源整合專家馮一博做客綠維大講堂，圍繞《體育如何賦能文旅開發(fā)》，以國(guó)際化的視角為大家分享了體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論、政策紅利以及體旅融合經(jīng)典案例。

01、體育產(chǎn)業(yè)有三大屬性

體育具有健康、教育、文化三大屬性。

健康屬性：運(yùn)動(dòng)是良醫(yī)。體育的首要屬性就是通過體育運(yùn)動(dòng)來達(dá)到強(qiáng)身健體、身心健康的目的。

教育屬性：體育是最好的教育手段。挫折教育、精神教育是語數(shù)等學(xué)科教育的有益補(bǔ)充。通過對(duì)身心的促進(jìn)與發(fā)展，來實(shí)現(xiàn)教育功能。

文化屬性：通過體育的國(guó)際通用語言，展示國(guó)家軟實(shí)力。比如以奧運(yùn)會(huì)為代表的體育運(yùn)動(dòng)作為一種實(shí)踐活動(dòng)的文化價(jià)值，展示地方的文化特色，并傳播推廣。

02、體育產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)帶動(dòng)效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家策略，在發(fā)展過程當(dāng)中具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)效應(yīng)。

體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)之間有著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在內(nèi)循環(huán)背景下，是帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有效手段。比如體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但可以直接拉動(dòng)建筑行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)以及體育運(yùn)動(dòng)衍生品行業(yè)的發(fā)展，還可以間接拉動(dòng)比如體育彩票、體育廣告業(yè)及體育旅游業(yè)、體育餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分已經(jīng)逐步成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的推動(dòng)力。

03、體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)類型

體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主要有兩大消費(fèi)類型：一是觀賞型消費(fèi)，二是體驗(yàn)型消費(fèi)。

觀賞型消費(fèi)：消費(fèi)形式主要包括親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，更多的是眼球經(jīng)濟(jì)。

體驗(yàn)型消費(fèi)：又指參與型消費(fèi)，通過直接購(gòu)買并參與某項(xiàng)體育活動(dòng)的過程中達(dá)到健身娛樂、刺激體驗(yàn)、休閑體驗(yàn)的目的。以前的球迷多停留在坐在電視前的非消費(fèi)型觀看比賽，但是現(xiàn)在越來越多的人尤其是中產(chǎn)階級(jí)意識(shí)到體驗(yàn)消費(fèi)的益處，拉動(dòng)了各地舉辦賽事的興趣和規(guī)模。

04、體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群畫像

第一，體育消費(fèi)要求有錢有閑，大多是中產(chǎn)階級(jí)及以上，從而擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力；

第二，體育消費(fèi)人群會(huì)崇尚健康、時(shí)尚的生活方式，更愿意嘗試新鮮事物；

第三，體育消費(fèi)人群大多都生活健康、自律性更強(qiáng)，更愿意投資自己；

第四，體育消費(fèi)人群樂于親近自然，更強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力，享受戶外休閑；

第五，體育消費(fèi)人群大多都性格樂觀開朗，擁有更和諧的人際關(guān)系，同時(shí)樂于分享；

第六，體育消費(fèi)人群大多擁有更親密的家庭關(guān)系，對(duì)家庭成員具有更強(qiáng)的帶動(dòng)力。

05、體育產(chǎn)業(yè)的政策機(jī)遇

自2014年10月20日頒布46號(hào)文件以來，國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)改委、教育部、原國(guó)家旅游局又發(fā)布了多項(xiàng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的利好政策。

2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）超2.9萬億元。2020年全年全國(guó)7歲及以上人口中經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%！

06、體育賦能文旅開發(fā)

通過體育產(chǎn)業(yè)IP的運(yùn)營(yíng)與管理、體育營(yíng)銷、體育+商業(yè)地產(chǎn)（體育綜合體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)）的設(shè)計(jì)規(guī)劃、體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與整合。通過業(yè)態(tài)規(guī)劃、資源導(dǎo)入、運(yùn)營(yíng)管理三方面來實(shí)現(xiàn)為體育文旅的發(fā)展賦能。

（一）與權(quán)威IP合作

比如通過與北京體育大學(xué)、CBA籃球公園、中國(guó)體育博物館、奧林匹克青少年文化中心等權(quán)威IP合作。

目前綠維文旅與綠維文旅體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)分院聚力打造北體大城市運(yùn)動(dòng)中心。該項(xiàng)目既是大眾運(yùn)動(dòng)休閑的聚集地，也是中小學(xué)校外研學(xué)基地。滿足全民健身需求，打造體教融合的示范區(qū)。集全民健身、體育愛國(guó)主義教育、青少年體育培訓(xùn)、競(jìng)技訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、人才選拔等功能于一體的城市運(yùn)動(dòng)中心。

（二）整合賽事資源聚集人氣，樹立品牌形象

通過引入國(guó)家體育總局、全國(guó)各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)主辦的國(guó)家級(jí)賽事及國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP賽事，為城市聚集人氣，樹立品牌形象，打造城市名片等。

（三）引入活動(dòng)資源，促進(jìn)體育文化傳播

引入體育文化活動(dòng)資源。通過展覽、嘉年華等方式，促進(jìn)體育文化傳播，提升大眾對(duì)體育文化意義的理解。如中國(guó)健身瑜伽嘉年華、奧林匹克博物館巡展、MLB棒球嘉年華、SNEAKERCON球鞋潮流嘉年華等。

（四）融入科技資源，致力于科技+體育的場(chǎng)景體驗(yàn)

將AI、大數(shù)據(jù)、VR等創(chuàng)新科技應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、教育培訓(xùn)、損傷康復(fù)、場(chǎng)館管理等領(lǐng)域，以科技手段來提升參與者的體驗(yàn)感。

（五）整合教育培訓(xùn)資源，培養(yǎng)專業(yè)體育人才，提升全民健身意識(shí)

一方面通過立足當(dāng)?shù)貓?chǎng)地資源，依托豐富的教育培訓(xùn)資源，為周邊中小學(xué)生提供專業(yè)的體育培訓(xùn)，同時(shí)提升周邊居民的全民健身意識(shí)，促進(jìn)體育消費(fèi)；另一方面，通過引進(jìn)國(guó)家體育總局、北體大的課程培訓(xùn)體系，邀請(qǐng)行業(yè)權(quán)威專家授課，系統(tǒng)化培養(yǎng)體育健身、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、青少年體適能、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等專業(yè)體育人才，同時(shí)推動(dòng)各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及和發(fā)展，滿足群眾健身、康養(yǎng)等需求，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

07、體旅融合案例分析

南京溧水國(guó)際山地半程馬拉松賽：繁榮賽事提升區(qū)域影響力

溧水區(qū)致力于以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，將賽事經(jīng)濟(jì)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。溧水國(guó)際山地半程馬拉松賽自2015年舉辦首屆，到2019年升級(jí)為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)銀牌賽事，到2021年升級(jí)為金牌賽事。新階段將融合溧水文化和旅游資源，以“體育旅游創(chuàng)新融合發(fā)展”作為核心運(yùn)營(yíng)思路，繼續(xù)強(qiáng)化“草莓”和“生態(tài)”兩大特色，深度挖掘“馬拉松+文化+旅游”的新形式，推出“無限量”草莓補(bǔ)給、吉祥物“草莓寶寶”、半程選手免費(fèi)旅游年卡、創(chuàng)意積木獎(jiǎng)牌等新穎和豐富的參賽體驗(yàn)。

此外，馮一博院長(zhǎng)還分享了體育休閑公園、體育綜合體等體旅融合經(jīng)典案例。

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