黨的十六大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院從促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的戰(zhàn)略高度，把旅游業(yè)擺在更加突出的位置，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展旅游業(yè)。如今，我國(guó)已成為世界第三大入境旅游

接待國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó)，形成了全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段。

旅游業(yè)是資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、經(jīng)濟(jì)效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)后，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演的角色發(fā)生了一系列新變化。“我們?cè)诜治雎糜涡袠I(yè)發(fā)展情

況時(shí)，‘景氣’是近年來(lái)一直重復(fù)使用的關(guān)鍵詞。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。

10年來(lái)，旅游業(yè)一直在大步疾速前行。2002年，我國(guó)入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游三大市場(chǎng)全面快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入5566億元，高出國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)速度3個(gè)多百分點(diǎn)

。中國(guó)旅游研究院分析認(rèn)為，今年上半年，預(yù)計(jì)旅游總收入1.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17%……

三大市場(chǎng)全面繁榮

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場(chǎng)全面繁榮，已經(jīng)成為世界第三大入境旅游接待國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó)，形成了全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

曾經(jīng)做過(guò)7年導(dǎo)游的葛偉平，今天在北京市中國(guó)旅行社有限公司出入境業(yè)務(wù)部從事行程安排等后臺(tái)工作。無(wú)論是與游客朝夕相處的導(dǎo)游生涯，還是現(xiàn)在的后臺(tái)服務(wù)，她深切感受到旅

游業(yè)的巨大變化?！斑@些年，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的了解越來(lái)越深了，很多人都不止一次來(lái)過(guò)北京、上海等城市，而中國(guó)人出去旅游的也多了?！?/P>

不光是旅游行業(yè)從業(yè)者的切身感受，用“井噴”來(lái)形容10年來(lái)的旅游業(yè)發(fā)展一點(diǎn)都不為過(guò)。2011年，我國(guó)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)出游人數(shù)26.4億人次，比上年增長(zhǎng)

13.2%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.93萬(wàn)億元，增長(zhǎng)23.6%；入境旅游人數(shù)1.35億人次，增長(zhǎng)1.2%，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游外匯收入485億美元，增長(zhǎng)5.8%，其中過(guò)夜旅游者5758萬(wàn)人次，增長(zhǎng)3.4%；

國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)7025萬(wàn)人次，增長(zhǎng)22.4%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.2萬(wàn)億元，增長(zhǎng)20.8%。

這一系列數(shù)據(jù)表明，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場(chǎng)全面繁榮。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉指出：“中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大入境旅游接待國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó)，并且形

成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段。”

在旅游業(yè)繁榮興旺的背后，是國(guó)家對(duì)旅游業(yè)強(qiáng)有力的支持。2009年12月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》正式出臺(tái)，首次提出“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)定位的歷史性突破。

如今，全國(guó)已有27個(gè)省區(qū)市把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)或者第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，旅游發(fā)展更深度融入了國(guó)家戰(zhàn)略體系，成為推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、調(diào)整優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)

發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、改善人民生活的重要力量。

轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、會(huì)展旅游等旅游業(yè)態(tài)快速發(fā)展，改變了旅游業(yè)的傳統(tǒng)增長(zhǎng)機(jī)制與方式，使旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展、融合發(fā)展。

巍巍寶塔山、清清延河水、傳統(tǒng)的土窯洞、高亢的信天游―身處陜北腹地的革命圣地延安，近年來(lái)因?yàn)榧t色旅游的興起，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

2004年底正式提出的紅色旅游，作為一項(xiàng)嶄新的主題性旅游形式，已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。延安就是很多人首選的紅色旅游目的地。

近年來(lái)，延安市將“紅色旅游”興起視為重要的發(fā)展機(jī)遇，將其作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育，一方面投資1000多萬(wàn)元完成了延安市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和7個(gè)重點(diǎn)紅色

景區(qū)旅游規(guī)劃的編制工作，并新建、擴(kuò)建了一大批紅色景區(qū)；另一方面，通過(guò)打造文化演藝精品和品牌節(jié)慶活動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的跨越，掀起了延安旅游創(chuàng)新

發(fā)展新高潮。

延安市旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)趙熙盛說(shuō)，“十一五”期間，通過(guò)重點(diǎn)培育紅色旅游，延安累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客4437.93萬(wàn)人次，是“十五”期間的2.62倍；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入234.19

億元，是“十五”期間的3.64倍。

紅色旅游的興旺得益于旅游業(yè)兼容并包的先天優(yōu)勢(shì)。旅游業(yè)不是孤立存在的觀光游覽，它涵蓋著吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多種元素。也就意味著，旅游業(yè)能夠與多種產(chǎn)業(yè)融合、

吸取來(lái)自其他行業(yè)更多的養(yǎng)分。

不僅是了解革命歷史和觀光賞景相得益彰的紅色旅游，如今遍布山鄉(xiāng)、草原、海濱的鄉(xiāng)村旅游，同樣為游客提供了更多出行選擇。更重要的是，旅游為偏遠(yuǎn)貧困的地方帶來(lái)新的活

力，生活環(huán)境的改善、經(jīng)濟(jì)收入的增加，讓農(nóng)民、牧民、漁民們不用遠(yuǎn)離家園就能感受世界的精彩，就能享受富足的生活。

隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合已經(jīng)成為旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力所在。與農(nóng)業(yè)結(jié)合應(yīng)運(yùn)而生的是農(nóng)家樂(lè)為代表的鄉(xiāng)村旅游，與工業(yè)擦出火花的是旅游裝備制造業(yè)，與服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏的

是商旅文結(jié)合，促進(jìn)旅游產(chǎn)品、配套服務(wù)、旅游消費(fèi)的升級(jí)，更提升了國(guó)家形象。

旅游業(yè)經(jīng)過(guò)10年發(fā)展正從規(guī)模擴(kuò)張走向內(nèi)涵增長(zhǎng)階段。在《財(cái)富》雜志公布的2011年全球“100家增長(zhǎng)最快的公司”排行榜中，攜程、如家分列中國(guó)增長(zhǎng)最快公司第二、第三位。這

兩家公司分別是近年來(lái)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的兩個(gè)領(lǐng)域―在線旅行服務(wù)和經(jīng)濟(jì)型酒店的典型代表?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等現(xiàn)代科技對(duì)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的支撐作用更加凸顯。智慧旅游

城市、智慧景區(qū)、智慧旅游企業(yè)等建設(shè)如火如荼，淘寶、騰訊、百度等大型電子商務(wù)企業(yè)相繼介入在線旅游市場(chǎng)，更多更新的業(yè)態(tài)在跨界融合中加快孕育。

隨著旅游業(yè)與其他行業(yè)的融合更加深入，人們的旅途會(huì)更遠(yuǎn)更遼闊。

改革創(chuàng)新提升品質(zhì)

我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)正處于加快發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深化改革創(chuàng)新，整合資源，挖掘潛力，旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

在山東省科技廳科技合作處副處長(zhǎng)王鐘偉遞來(lái)的名片上，左上角的“好客山東”幾個(gè)字格外顯眼。而名片的背面是山東的地圖和孔子的畫(huà)像?！啊信笞赃h(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎’，我

們山東人好客是天性，而今‘好客山東’的品牌又叫響了全國(guó)?！蓖蹒妭プ院赖馗嬖V記者。

王鐘偉從事科技工作，看似與旅游并不搭邊，但說(shuō)起山東的風(fēng)土人情、景觀地貌如數(shù)家珍。像王鐘偉這樣的山東人不勝枚舉。

“好客山東”品牌始創(chuàng)于2007年，當(dāng)時(shí)山東省旅游局意識(shí)到，一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)、煥發(fā)活力、求得發(fā)展，就必須提升旅游品質(zhì)?；谶@樣一種理念，“好

客山東”旅游品牌應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過(guò)5年的精打細(xì)磨，“好客山東”品牌價(jià)值不斷提升，已經(jīng)上升為山東最具代表性的形象標(biāo)識(shí)和文化符號(hào)，并成為國(guó)內(nèi)外旅游界響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，在?/P>

國(guó)率先樹(shù)立了鮮明的區(qū)域旅游形象。

“好客山東”的成功正是因?yàn)樗梦幕瘍?nèi)涵為突破口，敢于創(chuàng)新和市場(chǎng)化運(yùn)作，從而適應(yīng)了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代要求。

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)既要努力解決人民群眾持續(xù)增長(zhǎng)的旅游需求與相對(duì)滯后的旅游供給之間的基本矛盾，也面臨著世界經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、全球氣候變暖等中長(zhǎng)期挑戰(zhàn)，以及各種可能出現(xiàn)

的自然災(zāi)害等不利事件的突發(fā)性沖擊。戴斌認(rèn)為，旅游業(yè)必須著力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸從觀光旅游占絕對(duì)主體地位，轉(zhuǎn)向以觀光旅游為主體，觀光、休閑度假和專項(xiàng)旅游

協(xié)調(diào)發(fā)展從而增強(qiáng)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展尤其是改善民生、提高人民幸福感中的作用。

本文關(guān)鍵字： 查看更多