１、“印象”風潮與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

由梅帥元、張藝謀、王朝歌等人在桂林陽朔開發(fā)的《印象?劉三姐》山水實景劇的成功，被評價為國際領先的文化旅游創(chuàng)新項目，在全國旅游界和藝術界同時引起了強烈的反響和追風效應，著名旅游目的地爭相邀請張藝謀、梅帥元班底，投資打造《印象?西湖》、《印象?麗江》等同類節(jié)目，形成了一股“印象風潮”。

《印象?劉三姐》是一個非常成功的旅游文化藝術表演項目，是一個為旅游者提供的，可以持續(xù)演出的夜間文藝表演產(chǎn)品；作為一個旅游產(chǎn)品，成為桂林全天候旅游的夜間環(huán)節(jié)，儼然是一個必游景區(qū)。他的誕生，解決了旅游目的地夜間演藝節(jié)目的缺乏吸引力的問題，以獨此一家的壟斷性，把桂林山水、民俗文化和現(xiàn)代藝術創(chuàng)新有效的結合起來，成為桂林旅游新的吸引核。

我們認為，《印象?劉三姐》的藝術創(chuàng)新，關鍵在于舞臺實景化、道具燈光大尺度化、表演群體化、演員非專業(yè)化、以及藝術動感化。

我們在北京房山旅游節(jié)的策劃中，曾經(jīng)提出過“郊野劇”的創(chuàng)新理念。

郊野劇，就是在郊野之中，開展戲劇化的演藝活動；以山水大地為舞臺，使用實景道具，吸納觀眾游客參與，把戲劇化的舞臺，搬到景區(qū)山水之中，同時，把戲劇演出轉變成了游客共同參與的游樂。

２、旅游景區(qū)成為“超級秀場”

山水實景劇也好，郊野劇也好，都是“超級旅游秀場”的一種創(chuàng)新形式。我們認為，《印象?劉三姐》這樣的“山水實景劇”的成功，是旅游景區(qū)“秀場”運作的一次重大突破。

“秀場”，意指表演場所，來源于“show”的音譯。

把旅游景區(qū)作為一種秀場，由來以久，皇帝泰山祭天，就是一場最壯觀的“山水實景劇”。只不過，皇帝們是在極度嚴肅的氣氛中表演給天下百姓看，是“政治秀”，不是“文藝秀”，更不是“商業(yè)秀”。

實際上，馮小剛的著名電影《大腕》，最具震撼力的創(chuàng)意，就是一場“國寶文物為場景的實景劇超級喜劇秀”；泰勒的喜喪，是以偉大的紫禁城為舞臺，用名人喜劇葬禮為內(nèi)容的“超級商業(yè)秀”，是一個極富創(chuàng)意的商業(yè)策劃。可以說，泰勒是象征性的大腕，路易王是藝術與商業(yè)創(chuàng)新的大腕，最后，馮小剛才是電影藝術的大腕。紫禁城成為了最著名的喜劇喪禮的超級秀場