雕塑泥稿制作現(xiàn)場
雕塑泥稿制作現(xiàn)場
鹽商會館前的雕塑安裝
鹽政衙門
鹽商會館
鹽宗祠
管鹽之宗管仲雕像
經(jīng)鹽之宗膠鬲雕像
產(chǎn)鹽之宗夙沙氏雕像
鮮明地方文化主題的商業(yè)步行街區(qū)，已經(jīng)成為都市休閑旅游的核心項目，成為城市文化的重要名片，在城市建設中地位越來越高了。我們將這類項目，統(tǒng)稱為“文化主題休閑商業(yè)街區(qū)”，是一種“休閑商業(yè)綜合體”，是一種商業(yè)地產(chǎn)項目，同時又是一種“開放式休閑景區(qū)”項目。
文化休閑商街，難點在于文化的活化、休閑業(yè)態(tài)的市場化、商業(yè)地產(chǎn)的盈利化。文化活化是靈魂、休閑業(yè)態(tài)是關鍵、盈利模式是核心。綠維創(chuàng)景在本項目中，獨創(chuàng)了“散點透視民俗畫卷法”，運用中國國畫畫卷手法，將民俗風情布局于街肆；我們還運用了景區(qū)化手法、情境化手法等，以創(chuàng)新激活文化，以文化帶動業(yè)態(tài)、以業(yè)態(tài)促進地產(chǎn)，綜合打造鹽鎮(zhèn)水街的鹽文化名片。
鹽鎮(zhèn)水街占地200多畝，地處鹽城市南部新城區(qū)，也是行政中心區(qū)以及未來的文化核心區(qū)，所以被作為新城區(qū)中文化結(jié)合商業(yè)的龍頭項目，以打造海鹽文化主題為項目建設重點，同時作為承擔城市特色商業(yè)、旅游觀光、文化休閑等內(nèi)容的城市功能區(qū)，鹽鎮(zhèn)水街因此受到了鹽城市政府和當?shù)厥忻竦臉O大關注。鹽鎮(zhèn)水街一期項目，以水街建筑為主體，2008年10月已經(jīng)基本完工，形成了仿古建筑街區(qū)。
2008年10月下旬，江蘇鹽城市政府邀請北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院專家組對鹽鎮(zhèn)水街項目進行了考察，希望結(jié)合旅游，對鹽鎮(zhèn)水街進行文化與景區(qū)包裝。鹽城市市長李強親自牽頭，各局及城投集團等相關單位一把手組成的市水街項目領導小組，深度參與并積極推進二期工程，我們承接了旨在打造海鹽文化主題形成特色商業(yè)街區(qū)的水街二期項目設計的委托，要求通過創(chuàng)新，激活文化、形成休閑景區(qū)、打造城市休閑文化名片。
百日內(nèi)，水街一期的建設快速成型，我們感受到鹽城市政府要把項目做好的決心；另一方面，鹽城市政府認為水街項目內(nèi)容還有很大缺失，一期工程并沒有體現(xiàn)出海鹽文化的鮮明主題和深刻內(nèi)涵，這也是邀請我們的原因。結(jié)合現(xiàn)場踏勘的情況，我們認為項目現(xiàn)狀只有商業(yè)的規(guī)劃，但是缺少文化內(nèi)涵，結(jié)合一期工程完成的仿古建筑、貫穿始終的水系的現(xiàn)狀，對海鹽文化主題進行二次創(chuàng)意，完成水街項目的建筑、景觀、文化的提升，形成文化主題和商業(yè)街區(qū)的結(jié)合，鹽鎮(zhèn)水街會成為鹽城市體現(xiàn)千年海鹽文化同時承擔特色商業(yè)、旅游觀光、文化休閑功能的一張名片。
水街項目以古代鹽城水街為范本，為海鹽文化提供了很好的場地條件，但是如何在仿古的商業(yè)街區(qū)體現(xiàn)出文化，我們認為缺少一條深層次的文化脈絡，這條脈絡應該貫穿海鹽文化的形態(tài)和情態(tài)——海鹽文化應該從生產(chǎn)、行銷、鹽政管理一一有所體現(xiàn)。
結(jié)合場地的現(xiàn)狀分析和對歷史的研究，我們提出了海鹽文化落地的四個概念，一是體現(xiàn)海鹽生產(chǎn)方面，供鹽民對行業(yè)之神進行崇拜的鹽宗祠，二是體現(xiàn)海鹽行銷方面，為鹽商捐建、互通信息的鹽商會館，三是體現(xiàn)官府鹽政管理方面的鹽政衙門，四是體現(xiàn)鹽業(yè)的民俗文化方面，以情境化雕塑為主體的景觀群落。
文化落地的四個概念創(chuàng)意得到了市領導小組的肯定，我們在形成創(chuàng)意的過程中也幫助甲方完成了對自己提供設計任務書的工作。
圍繞鹽宗祠、鹽商會館、鹽政衙門、情境雕塑群落四個重點，要讓概念創(chuàng)意由意象轉(zhuǎn)化為具體的形象，包含了建筑、室內(nèi)裝飾、展覽展示、景觀、種植、雕塑等多個方面的工作。
在鹽政衙門的設計中，我們借鑒了最有名的鹽官——范仲淹在當?shù)卦嘻}倉監(jiān)官兼興化縣令的歷史資料，鹽政合一，于鹽鎮(zhèn)水街北部地塊選正位設計復建鹽政衙門。
在鹽商會館的設計中，我們按照舊時地方商人為祈求行業(yè)之神的護佑、共謀商機而捐資設館的傳統(tǒng)，合理設置了功能區(qū)域，力求復現(xiàn)舊時鹽商會館商賈往來、共襄義舉的情境。
鹽宗祠因為鹽城有著上千年的祭拜鹽神的傳統(tǒng)而更加體現(xiàn)出海鹽文化的傳承。項目通過對國內(nèi)外海鹽文化的研究，結(jié)合對淮鹽地區(qū)和鹽城本地的民俗歷史考證，提出水街鹽宗祠“同祭五宗”。正殿供奉產(chǎn)鹽之宗——夙沙氏、經(jīng)鹽之宗——膠鬲、管鹽之宗——管仲，左右兩殿分別供奉當?shù)貎蓚€鹽神鹽盤大圣和他的結(jié)發(fā)妻子——鹽婆娘娘，本地的兩位鹽神還因為有著一段凄美的愛情故事而被百姓傳頌，而在一座宗廟供奉五位鹽宗，在海內(nèi)外尚屬首創(chuàng)。
情境雕塑景觀群落是整個項目里點睛之筆，也是讓海鹽文化在場地內(nèi)實現(xiàn)情境化和動感化的主要手段，要展示源遠流長的海鹽文化主題，是以寫實雕塑為主。根據(jù)雕塑在界限場地內(nèi)的作用，主要分為兩類，一是相對動態(tài)、融于環(huán)境當中，表現(xiàn)海鹽文化情境的場景類雕塑，鹽民勞動、市井生活這一類雕塑的形態(tài)和情態(tài)能讓人嗅到“海鹽”的味道；另一類是占據(jù)了界限場地核心位置的文化類雕塑，鹽宗祠內(nèi)的海鹽五宗、鹽政衙門前的范公雕像這一類雕塑為場地賦予了莊重威嚴的氣質(zhì)。
在設計內(nèi)容投入工藝制作和建設后，我們往來于施工工地、制作基地等各個現(xiàn)場進行協(xié)調(diào)、指導以及各個階段的驗收，力求我們的設計得到充分的還原，確保項目能夠高質(zhì)量的落地。
從接受委托起歷時6個月，鹽鎮(zhèn)水街二期的主要項目成功落成。
2009年5月18日，正值鹽城市09年國際商貿(mào)交流會以及國際海鹽文化節(jié)開幕之際，鹽政衙門、鹽商會館、鹽宗祠順利揭牌。鹽鎮(zhèn)水街成為政府接待外賓、交流互動的一處平臺，同時成為城市每年的海鹽文化節(jié)的固定活動場地，也為當?shù)厥忻癜傩盏男蓍e娛樂提供了一個好的去處。
以文化類主題結(jié)合商業(yè)將鹽鎮(zhèn)水街打造成為特色文化休閑商業(yè)街區(qū)，成為綠維創(chuàng)景詮釋“創(chuàng)意經(jīng)典，落地運營”理念的一個典型案例。
