“系統(tǒng)升級(jí)”新階段

一、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)到了“系統(tǒng)升級(jí)”的新階段

1、良機(jī)：在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中脫穎而出

2006年的“五一”“十一”黃金周，表現(xiàn)出了與以往16個(gè)黃金周不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的老景區(qū)景點(diǎn)增長(zhǎng)明顯減緩，新景區(qū)景點(diǎn)、冷點(diǎn)受到歡迎，城市商業(yè)餐飲及其他休閑項(xiàng)目、城市周邊的鄉(xiāng)村休閑、自駕旅游等自主類型休閑產(chǎn)品，不斷掀起高潮。旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，正在發(fā)生較大的變化。

實(shí)際上，由于我國(guó)居民收入增長(zhǎng)極其高速，特別是在人均GDP超過2000美元的重要時(shí)點(diǎn)，旅游產(chǎn)品提升及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。

我們觀察發(fā)現(xiàn)，來自市場(chǎng)需求變化的壓力，來自政府主導(dǎo)的要求，來自學(xué)者發(fā)展研究的提示，都清楚地表明，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)升級(jí)已經(jīng)成為中國(guó)旅游業(yè)迫切需要研究的課題。

產(chǎn)業(yè)整體的結(jié)構(gòu)性升級(jí)（系統(tǒng)升級(jí)），是課題的關(guān)鍵，而具體產(chǎn)品的提升，則是產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)中的一個(gè)實(shí)際表現(xiàn)。很多旅游景區(qū)和休閑項(xiàng)目都迫切感到提升的需求，但是，如果不能從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體把握好方向，很可能事倍功半。而另一方面，對(duì)于政府領(lǐng)導(dǎo)，很多人已經(jīng)看到，觀光旅游已經(jīng)難以帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，休閑旅游的開發(fā)成為主流方向。

我們認(rèn)為，以休閑結(jié)構(gòu)創(chuàng)新為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)與產(chǎn)品提升，正是區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，政府主導(dǎo)旅游開發(fā)應(yīng)該抓住的巨大良機(jī)。

2、新時(shí)期：大眾休閑與國(guó)際觀光 

改革開放以來，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，1978-1988年的外事接待期，1989-1994年的大眾觀光啟動(dòng)期，1995-2005年的大眾觀光成長(zhǎng)期。2003年受非典疫情的影響，中國(guó)旅游出現(xiàn)了一個(gè)低潮，2004年快速恢復(fù)，2005年有了一些新發(fā)展，使得中國(guó)旅游進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，這，就是以大眾休閑與國(guó)際觀光高速成長(zhǎng)為特征的新發(fā)展期。一方面是國(guó)內(nèi)的大眾休閑高速成長(zhǎng)，一方面是出國(guó)觀光高速增加。 

二、收入高速增長(zhǎng)和階層分化下的需求變化

１、人均GDP即將突破2000美元大關(guān) 

人均GDP水準(zhǔn)，是我們消費(fèi)層級(jí)的基礎(chǔ)。中國(guó)人均GDP在2003年超過1000美元，2005年達(dá)到1700美元，由于人民幣升值，2006年可能超過2000美元。2000至5000美元之間是屬于一個(gè)過渡時(shí)期，會(huì)出現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

２、每個(gè)階層都是一個(gè)大市場(chǎng)

目前，地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異、階層差異已經(jīng)全面凸顯。由于收入差距較大，中高收入階層形成了相當(dāng)大的群體，且中高收入中層次分化非常明顯。由于中國(guó)人口基數(shù)大，每一個(gè)高收入的階層，都形成了相當(dāng)大的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模。他們對(duì)于旅游消費(fèi)的市場(chǎng)需求，正在成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的市場(chǎng)導(dǎo)向。即使是千分之一比例的頂級(jí)富豪，該階層的購(gòu)買力也是一個(gè)天文數(shù)字。

我們必須看到，中高收入階層的消費(fèi)能力和消費(fèi)總量，在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中間占的比例將會(huì)越來越大。因此中高收入階層需求引導(dǎo)下旅游產(chǎn)品的變化，正在帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入升級(jí)更新的新時(shí)期。

３、私人轎車擁有量的高速增長(zhǎng)

目前，我國(guó)轎車保有量約1800萬輛，按照汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，到2010年，我們國(guó)家的轎車擁有量將達(dá)到3000萬輛。3000萬輛轎車意味著什么？有車的人，總想開車出去玩，開車出游已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧＜偃缑枯v車每個(gè)月或者每?jī)蓚€(gè)月出游一次，一年出游6次，那么自駕車的出游量，在2010年將達(dá)到1.8億，將近2億的市場(chǎng)。如此龐大的自駕車市場(chǎng)必將產(chǎn)生非?？植赖摹⒕薮蟮男蓍e旅游的消費(fèi)額。中國(guó)汽車的數(shù)量在這五年內(nèi)正對(duì)中國(guó)的旅游產(chǎn)生著非常重大的轉(zhuǎn)折性的影響。因此，私人轎車擁有量的高速增長(zhǎng)將帶來中國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)接待形式的巨大變化。

三、從咸陽(yáng)洗腳書記看休閑產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的升級(jí)模式

大多數(shù)人都在笑話咸陽(yáng)的“洗腳書記”。 

咸陽(yáng)市委書記張立勇力推“洗腳業(yè)”， “咸陽(yáng)足療”已申請(qǐng)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)，這成為一時(shí)轟動(dòng)的消息。有人說很惡搞，聽了之后大笑，然后不屑。市長(zhǎng)當(dāng)了“洗腳業(yè)”發(fā)展的組長(zhǎng)，各方面的資源當(dāng)然就會(huì)向洗腳業(yè)傾斜，傾斜之下，“洗腳業(yè)”迅速發(fā)展。有人認(rèn)為，咸陽(yáng)“洗腳業(yè)”的繁榮“幾乎是張立勇一己之力創(chuàng)造出來的”，實(shí)際上就是權(quán)力制造出來的，“在官員去留變化之后能否持續(xù)健康發(fā)展，尚是未知數(shù)”。

有人從北京回老家湖南，見到洗腳城不少，當(dāng)?shù)赜腥司徒o他說，你從北京來到了長(zhǎng)沙，就是從首都到了“腳都”。

其實(shí)，“洗腳”、洗浴、溫泉、桑那、按摩等等洗浴產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為城市休閑的龍頭產(chǎn)業(yè)了。實(shí)際上，溫泉和洗浴，已被市場(chǎng)證明是一個(gè)大的引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)；因此，我們必須刮目對(duì)待休閑產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的新影響力，用一種非?？焖僭鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)眼光看待旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)問題。

咸陽(yáng)市委書記提出洗腳帶動(dòng)城市三產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，長(zhǎng)沙馬鞍山也在搞洗浴產(chǎn)業(yè)；重慶正在重新制定溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這些都是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品提升的具體表現(xiàn)。

我就非常贊同咸陽(yáng)書記的眼光和魄力。他看到了足療的巨大市場(chǎng)和引導(dǎo)性作用。

旅游是政府主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，各地都已經(jīng)提出對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品提升的具體要求。比如，河南提出以伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)為契機(jī)的升級(jí)發(fā)展要求；海南提出形成國(guó)際化度假區(qū)的建設(shè)要求；各地出臺(tái)的規(guī)劃，特別是十一五規(guī)劃，都把旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題放在重要位置。同時(shí)，我們?cè)诔薪拥穆糜涡蓍e產(chǎn)品的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)中，也明顯地感受到新增旅游投資對(duì)產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品未來可持續(xù)服務(wù)的強(qiáng)烈要求。

那么，旅游產(chǎn)業(yè)的這個(gè)系統(tǒng)升級(jí)的關(guān)鍵在什么地方呢？

我們認(rèn)為休閑旅游結(jié)構(gòu)是旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)模式的關(guān)鍵。

四、關(guān)鍵：休閑旅游結(jié)構(gòu)是成長(zhǎng)模式

出國(guó)觀光，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)中國(guó)人已經(jīng)具備的國(guó)際化出游意識(shí)，我們需要用國(guó)際化的視野來重新評(píng)價(jià)我們的產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，休閑旅游結(jié)構(gòu)的變化，是本次旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。

快速增長(zhǎng)的休閑產(chǎn)業(yè)，休閑類型非常多樣，比如鄉(xiāng)村旅游，洗浴休閑，水療，水休閑，溫泉度假，會(huì)議休閑和郊野運(yùn)動(dòng)等等，成長(zhǎng)最快，并國(guó)際化接軌的特征。同時(shí)，我們可以把休閑結(jié)構(gòu)區(qū)分三層同心圓結(jié)構(gòu)：城區(qū)休閑模式、城鄉(xiāng)一體化休閑模式和遠(yuǎn)郊區(qū)休閑模式。由此，可以看出休閑結(jié)構(gòu)在類型及分布上的一些變化特征。

1、休閑模式

1）城區(qū)休閑模式

城區(qū)休閑模式主要指市民在工作日的閑暇時(shí)間、周末或節(jié)假日選擇在市內(nèi)的商業(yè)街、餐飲休閑街、康體俱樂部等進(jìn)行的購(gòu)物休閑、餐飲休閑和洗浴、運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)等，比如北京的王府井大街、三里屯酒吧一條街和金源時(shí)代購(gòu)物中心等。

2）城鄉(xiāng)一體化休閑模式

城鄉(xiāng)一體化休閑模式主要指市民在周末或節(jié)假日選擇在近郊區(qū)的自然山水中開展郊游休閑活動(dòng)，這一休閑模式下的主要消費(fèi)群體是有車族。

3）遠(yuǎn)郊區(qū)休閑模式 

遠(yuǎn)郊區(qū)休閑模式主要指城市居民在黃金周、個(gè)人帶薪長(zhǎng)假等較長(zhǎng)休閑時(shí)間內(nèi)選擇到遠(yuǎn)郊區(qū)進(jìn)行休閑度假活動(dòng)。這一休閑模式下的消費(fèi)群體偏好的是自然山水中的養(yǎng)生和生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑方式

2、發(fā)展最快的休閑領(lǐng)域

根據(jù)我們對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)的研究，以下幾個(gè)板塊，是近幾年發(fā)展最快的領(lǐng)域：鄉(xiāng)村休閑、體育休閑、水療與水休閑、溫泉、會(huì)議休閑、郊野休閑等等。我們認(rèn)為應(yīng)該大力研究休閑旅游的產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)特征和發(fā)展模式，以便指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)。

1）親水休閑

山水酒吧：山水酒吧是把城市內(nèi)最時(shí)尚的酒吧消費(fèi)帶入到鄉(xiāng)村自然山水中的一種休閑方式，也是發(fā)展最快的山水休閑生活方式。

漂流：漂流，是這幾年發(fā)展最快的休閑產(chǎn)品。以長(zhǎng)江三峽附近的九蜿溪漂流景區(qū)為例，去年，該景區(qū)的漂流總量達(dá)到15萬人，而15萬原是他們當(dāng)初定的20年增長(zhǎng)目標(biāo)和封頂?shù)牡娜藬?shù)。沒有想到，開發(fā)僅僅3年，就一口氣達(dá)到了15萬人，可見漂流是當(dāng)今市場(chǎng)最受追捧的休閑方式。

溫泉：溫泉休閑，在當(dāng)前中國(guó)多元化休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中，已經(jīng)成為休閑中的龍頭，并帶動(dòng)區(qū)域休閑旅游全面發(fā)展。中國(guó)溫泉旅游正處于康復(fù)療養(yǎng)向大眾休閑、養(yǎng)生保健的過渡發(fā)展期。

山泉：山泉休閑，山泉和親水性的山泉洗浴，我們稱之為冷泉洗浴模式。山泉休閑是最具靈氣和最聚人氣的山水休閑方式。

親水樂園：親水主題的運(yùn)動(dòng)樂園是水休閑游樂中最重要的休閑方式，是比較受青少年市場(chǎng)青睞的休閑方式。

2）郊野運(yùn)動(dòng)休閑

滑沙、滑草、滑道：沙漠中的滑沙、山坡上的滑草和主題公園中的急速滑道都是極富刺激性和娛樂性的郊野運(yùn)動(dòng)休閑方式。

越野、大型機(jī)械游樂：野外定向越野和大型機(jī)械游樂也是郊野運(yùn)動(dòng)休閑中的主要休閑方式，其中野外定向越野尤其受到學(xué)生市場(chǎng)的喜愛。

匹克博、鐳戰(zhàn)：匹克博和鐳戰(zhàn)等野戰(zhàn)游戲是青年人市場(chǎng)比較熱愛的郊野運(yùn)動(dòng)休閑方式，也是進(jìn)來企業(yè)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)比較追捧的游樂項(xiàng)目。

露營(yíng)地：以房車、帳篷、睡袋為主要露營(yíng)方式的露營(yíng)地是目前市場(chǎng)上比較火爆的郊野運(yùn)動(dòng)休閑方式。

3）生態(tài)大浴