一般意義上來講，旅游目的地即供旅游者前往開展旅游活動的吸引物和相關(guān)旅游設(shè)施服務(wù)集中地。綠維創(chuàng)景側(cè)重從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段上來思考旅游目的地，認(rèn)為旅游目的地是一個游憩和游憩接待的系統(tǒng)，包含了一種系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)工程的理念思路，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要的戰(zhàn)略和發(fā)展方向。

在旅游深度發(fā)展的進(jìn)程中，單一或單純的旅游形式越來越難以滿足游客需求，而揉合觀光、休閑、度假及深度體驗(yàn)于一體的復(fù)合型旅游目的地日益成為旅游開發(fā)的主導(dǎo)模式。這種模式能夠滿足不同游客的多樣需求，成為旅游發(fā)展的要素綜合性與游客一站式體驗(yàn)需求的有機(jī)統(tǒng)一體。

復(fù)合型旅游目的地的構(gòu)建是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，即以“塑造品牌形象”為首要工程，以“科學(xué)規(guī)劃布局”、“創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)”和“優(yōu)化游線體系”為核心工程，輔以“旅游要素整合、營銷推廣創(chuàng)新、支撐體系強(qiáng)化”三項(xiàng)主要的配套工程，共同構(gòu)成復(fù)合型旅游目的地構(gòu)建的經(jīng)典模式。

（1）一項(xiàng)首要工程

塑造品牌形象。以自然資源為基底，整合優(yōu)勢資源，提煉特色文化，積極融入本土文化之精華，塑造獨(dú)特且易于市場接受的品牌形象。旨在通過確定特色鮮明的主題形象，明確項(xiàng)目定位，引導(dǎo)項(xiàng)目發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價值的有效提升。

（2）三項(xiàng)核心工程

科學(xué)規(guī)劃布局。著眼全局，整體規(guī)劃，著眼全局，以旅游觀光與休閑度假互動發(fā)展的良性模式為指導(dǎo)，整體規(guī)劃。通過撤、并、改、擴(kuò)等方式科學(xué)對待現(xiàn)有景點(diǎn)，合理增加新景點(diǎn)，充分發(fā)揮旅游觀光核在總體旅游布局中的重要作用，使旅游布局更加有序。通過優(yōu)化布局思考，通過大手筆大項(xiàng)目的打造，構(gòu)筑休閑度假綜合平臺，實(shí)現(xiàn)游與憩的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)單一景區(qū)向復(fù)合旅游目的地的蛻變。

創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。在品牌形象的指導(dǎo)下，明確項(xiàng)目的大主題風(fēng)格，并按分區(qū)布局構(gòu)架下，每個組團(tuán)均以一個鮮明的主題為指引，在豐富項(xiàng)目內(nèi)部產(chǎn)品數(shù)量的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化其特色性與主題化的有機(jī)統(tǒng)一，豐富并提煉其文化內(nèi)涵。在整體上擴(kuò)充項(xiàng)目游覽空間，提升旅游產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

優(yōu)化游線體系。根據(jù)項(xiàng)目的旅游資源的分布特征，以“主線更精、輔線更廣”為原則，構(gòu)建核心觀光游線與延伸區(qū)域多點(diǎn)多線“主次分明、特色互補(bǔ)”的線路體系。針對大眾觀光游客重點(diǎn)整合核心觀光游線，使之成為必游線；針對休閑游客以及多日或多次觀光游客的需求特點(diǎn)，在核心觀光線路以外，設(shè)計多條具有自身特色的輔助游線，提高旅游綜合吸引力。

（3）三項(xiàng)配套工程

整合旅游要素。打破傳統(tǒng)景區(qū)“交通+景點(diǎn)”的簡單游覽方式，在項(xiàng)目的觀光吸引核中，構(gòu)建景區(qū)的集散平臺和重要節(jié)點(diǎn)，整合旅游要素，延伸出休閑平臺，擴(kuò)展“食、住、購、娛”綜合游憩平臺，匯集人氣，聚集財氣，形成觀光游線之中的核心區(qū)域。在項(xiàng)目的休閑平臺中，也要融入“游”的元素，以“景”促“休”，融景于情，構(gòu)成游與憩的有機(jī)統(tǒng)一。

創(chuàng)新營銷推廣。圍繞項(xiàng)目的主題形象，編制整合營銷規(guī)劃，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)市場，以加大營銷投入為前提，通過微博、軟文、節(jié)慶、大事件、景區(qū)聯(lián)袂創(chuàng)新等創(chuàng)新手段，強(qiáng)化項(xiàng)目的營銷力度，提升品牌形象，擴(kuò)大市場影響力，聚集人氣，匯聚財氣。

強(qiáng)化支撐體系。確立規(guī)劃先行，統(tǒng)領(lǐng)全局，創(chuàng)新發(fā)展的原則。通過以旅游信息系統(tǒng)為抓手推進(jìn)信息工程，以高薪引進(jìn)、聯(lián)合辦學(xué)和系統(tǒng)技能培訓(xùn)為手段促進(jìn)人才培養(yǎng)，以環(huán)保優(yōu)先為原則持續(xù)長久發(fā)展、以旅游安全體系建設(shè)為措施提升旅游環(huán)境，以爭取國家旅游配套金融支持與引進(jìn)社會資本為途徑突破資金瓶頸，強(qiáng)化旅游保障體系。

相關(guān)推薦閱讀：

《基于區(qū)域旅游發(fā)展訴求下的“復(fù)合型旅游目的地”構(gòu)建探索》

《旅游目的地的構(gòu)建模式與方法》
您在實(shí)際操作中還遇到了哪些問題？您還關(guān)心哪些問題？
可致電北京綠維創(chuàng)景專業(yè)咨詢熱線：010－84076166 84098099 15811113303，
郵箱：experts@lwcj.com
感謝您對本欄目的關(guān)注！