關(guān)于景區(qū)營(yíng)銷策劃,我院進(jìn)行了大量研究。以德陽(yáng)為例,在對(duì)德陽(yáng)等地的具體旅游項(xiàng)目策劃、開發(fā)中,我們發(fā)現(xiàn)旅游目的地整合營(yíng)銷中,存在一種“形、名、勢(shì)”的內(nèi)在關(guān)系,并且,通過(guò)“用形、借勢(shì)、整合品牌”的辦法,可以對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷實(shí)施有效的整合,把我們已經(jīng)提出的“旅游整合營(yíng)銷傳播”的技術(shù),更切實(shí)的運(yùn)用發(fā)揮,把目的地的已有優(yōu)勢(shì),挖掘出來(lái),形成龍頭項(xiàng)目及游憩模式的帶動(dòng)功效。
形、名、勢(shì)在旅游營(yíng)銷中的概念定義:
“形”,即形狀、形態(tài)、形式的統(tǒng)稱。在旅游營(yíng)銷中,我們專指旅游地的觀賞、游樂(lè)形式,以及產(chǎn)品構(gòu)架,也即游憩方式與構(gòu)架。
“勢(shì)”,即態(tài)勢(shì)、動(dòng)力趨勢(shì)。我們專指頗具輻射力的旅游吸引核,特別是旅游目的地的龍頭景區(qū),該吸引核已經(jīng)形成對(duì)客源地較大影響力,具備了營(yíng)銷推廣的勢(shì)能。
“名”,即名稱、名氣、名牌,也即 “品牌”。
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